Fréquentation des Podcasts

La certification Podcast de l’ACPM permet aux éditeurs de podcasts d’avoir leurs chiffres de diffusion contrôlés, vérifiés et publiés tous les mois à travers un classement et ainsi de se comparer entre eux. Les éditeurs auront leurs chiffres de diffusion disponibles dans les outils de mediaplanning des agences médias et plus globalement, affirment leurs présences dans l’ensemble de l’écosystème de l’audio digital (régies, agences, éditeurs…)

Quels sont les avantages de la certification podcast de l’ACPM ? 

• Respecte les normes internationales  définies par l’IAB. 
• Garantie des données de téléchargements fiables
• Renforce la crédibilité des chiffres du marché du Podcast
• Meilleure valorisation des espaces publicitaires
• Confiance des annonceurs
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Cette mesure d'audience cohérente encourage le développement de l'industrie du podcasting en stimulant de nouveaux investissements et partenariats publicitaires.

En en faisant la demande auprès de l'équipe Fréquentation : frequentation@acpm.fr

Deux documents vous seront demandés :  pour valider votre adhésion.

•  Bulletin d'Adhésion 

•  Déclaration sur l’honneur

   

Le seul prérequis est d'être diffusé par un outil de mesure qui est  labellisé par l’ACPM.

Acast

• Ausha
• Audiomeans
• Audion
• Saooti

• Megaphone

   

Il faut également s’engager à respecter le règlement d’application commun à l’ensemble des éditeurs (que vous trouverez ici)

Il faut bien faire la distinction entre l’audience d’un Podcast et la diffusion d’un Podcast. Aujourd’hui l’ACPM à travers sa certification Podcast mesure la diffusion des Podcasts. 

A - Diffusion : Téléchargement d'un podcast

• A partir d'une technologie de mesure (outil de diffusion, tag,...)
• Orienté device 
• Mesure exhaustive (dénombrement)
• Périmètre couvert : les éditeurs qui participent à la mesure.

=> Chaque outil de mesure pouvant avoir ses propres calculs d'indicateurs, il est important d'avoir un normalisation de la mesure de la diffusion.

B - Audience : Écoute d'un podcast

• A partir d'un panel représentatif de la France entière), couplée à une mesure en continu (meter, audimètre, enquête déclarative,...)
• Orienté utilisateur
• Possibilité de mesurer des couvertures et des audiences par cibles
• Périmètre couvert : l'ensemble des éditeurs (sous réserve de l'atteinte des seuils)

La certification est ouverte à tous !  Elle regroupe à ce jour une grande pluralité des secteurs d’activités (studios de Podcasts, créateurs de contenus, radios, télé, Presse, médias…) 

Elle permet aux Podcasts qui sont dans une démarche de monétisation de gagner en visibilité (à travers les classements mensuels) et en crédibilité (auprès de leurs annonceurs et agences). C’est l’opportunité d'être visible dans les outils de mediaplanning audio digital et d’achat de programmatiques des agences média.

Les indicateurs certifiés sont les téléchargements : 

Tout d’abord, il existe deux modes de consommations différentes d’un Podcast  entre le streaming (téléchargement progressif) et le téléchargement direct : 

• Streaming ou téléchargement progressif : Écoute d’un contenu, en live ou en différé, sans faculté de téléchargement, au fur et à mesure de la transmission des données. (source IAB)
• Téléchargement direct : Demande directe du téléchargement de l’auditeur sur sa plateforme, permet l’écoute hors ligne par exemple.

On peut retrouver le terme d’écoute dans l’univers de la mesure de la diffusion du Podcast,  ce terme correspond en réalité au téléchargement.

Pour être comptabilisé, un téléchargement doit être valide c’est à dire qu’il doit être généré par un humain et répondre aux critères du cahier des charges technique de l’ACPM, qui comprend : 

• Filtrage des Robots  
• Filtrage des IP Atypiques  
• Le filtrage de l’Apple Watch
• Le seuil de 24h de déduplication des téléchargements, 
• Filtre à 60 secondes

• Les podcasts « replay » sont la mise à disposition de programmes préalablement diffusés sous une autre forme (ex : Programmes Radio, TV, Youtube etc.).
• Les podcasts « natifs » ou « originaux » sont des programmes conçus pour être diffusés sous cette forme.Pour être comptabilisé, un téléchargement doit

Un outil de diffusion de Podcast peut demander à être labellisé par l’ACPM si : 

• il répond strictement au cahier des charges technique imposé par l’ACPM (contacter l’équipe frequentation@acpm.fr)

• doit valider une suite de tests techniques et doit être validé par les équipes de l’ACPM (sur une période de 1 à 3 mois) 

   

A date, 6 plateformes de diffusion sont accréditées* : Acast, Ausha, Audiomeans, Audion, Saooti, Megaphone

L'IAB Tech Lab est une organisation internationale à but non lucratif qui se consacre au développement de normes, de lignes directrices et de solutions technologiques pour l'industrie de la publicité numérique. Elle joue un rôle central dans l'évolution et la normalisation de l'écosystème de cette industrie. (en savoir plus)

La certification podcast de l’ACPM répond aux normes internationales de l’IAB Tech Lab qui comprend : le filtrage des robots, le filtrage des IPs atypiques, le filtrage de l’Apple Watch, le seuil de 24h de déduplication des téléchargements, etc.